בנימין נתניהו נכנס לבחירות בעמדה כמעט אובדנית, אך הקמפיין השלילי נגדו – "רק לא ביבי" – הפך אותו לאנדרדוג וסייע לו לגרוף מנדטים מדתיים-לאומיים, מהמגזר הרוסי וממאוכזבי הליכוד. גם התקשורת הפכה את הבחירות למשאל עם על נתניהו, שהוביל בכל הסקרים בשאלות האישיות. כך הפך הפיגור העצום לניצחון של "מלך הקאמבקים"
